Cómo crear una campaña de UGC Ads
Aprende a crear una campaña UGC en Montu. Desde la definición de objetivo y contenido hasta presupuesto y selección de creadores.
🧭 Paso 0: Inicia la creación desde el dashboard
Desde el Dashboard Principal, haz clic en el botón "Crear" para iniciar una nueva campaña.
Se abrirá el formulario dividido en dos secciones:
- Panel central (rectángulo verde): para ingresar información.
- Panel lateral derecho (rectángulo naranjo): previsualización de cómo verán los creadores la campaña desde la app móvil.
🧩 Paso 1 de 5: Información general
Completa los siguientes campos:
- Nombre de la campaña: Usa un título claro y funcional. Ej: "Lanzamiento Shampoo Detox – UGC Ads"
- Descripción de la campaña: Explica qué estás buscando. Ej: "Queremos videos tipo review para promocionar nuestra nueva línea Detox. Ideal si ya usas nuestros productos o te interesa el cuidado capilar natural."
- Imágenes de referencia: Sube imágenes que representen el producto, mood visual o contenido esperado. Esto ayuda a alinear expectativas.
- Fecha límite de postulación: Indica hasta cuándo estará abierta la campaña para recibir postulaciones.
- Tipo de campaña: Selecciona UGC Ads.
Una vez completado, haz clic en "Siguiente".
🎯 Paso 2 de 5: Objetivo de la campaña
Define qué quieres promocionar:
🛍 Producto
Si ya conectaste tu tienda, podrás importar productos desde tu catálogo. Si no, haz clic en "Crear producto" e ingresa:
- Nombre
- Precio
- Descripción
- Imagen
Puedes editar productos haciendo clic sobre su nombre.
Selecciona los productos a promocionar y haz clic en "Siguiente".
🧢 Marca general
Selecciona esta opción si la campaña es de branding general, sin foco en productos específicos.
📅 Evento
Ideal para promociones específicas, aperturas o activaciones.
Deberás ingresar:
- Fecha del evento
- Ubicación
- Descripción
Haz clic en "Siguiente" para continuar.
🎥 Paso 3 de 5: Contenido
Aquí defines los entregables que los creadores deben enviarte.
- Presiona "Añadir" para ingresar un requerimiento. Puedes elegir entre formatos predefinidos (review, demo, unboxing, etc.) o partir desde cero con la opción "Ninguno".
- Si quieres ayuda para redactar, haz clic en "Generar con IA".
Se desplegará el generador de guiones avanzados de Montu.
¿Cómo funciona el generador?
- Selecciona el producto a promocionar.
- Define la duración del video: 30, 45 o 60 segundos.
- Indica la ubicación del creador (ej: interior, exterior, cocina).
- Establece la fecha de entrega estimada.
Luego, selecciona el nivel de consciencia del cliente y el nivel de competencia del mercado.
🧠 ¿Qué es el nivel de consciencia del cliente?
Este concepto viene de Breakthrough Advertising, de Eugene Schwartz. Representa cuánto sabe tu cliente sobre su problema, la solución y tu producto. Según Schwartz, existen 5 niveles de consciencia:
- No consciente: el consumidor no sabe que tiene un problema.
- Consciente del problema: sabe que tiene un problema pero no conoce la solución.
- Consciente de la solución: sabe que existen soluciones pero no conoce tu producto.
- Consciente del producto: sabe de tu producto pero no tiene intención de comprarlo por ahora.
- Más consciente: sabe exactamente qué quiere tu producto, probablemente necesita solamente un último empujón para comprar.
📈 ¿Qué es el nivel de competencia del mercado?
También de Breakthrough Advertising, este nivel representa cuánto ha sido expuesto el mercado a promesas similares. A mayor sofisticación, más difícil destacar.
- Primero a mercado: El mercado nunca ha visto esta promesa antes. Sé directo. Di exactamente qué hace tu producto. "Detiene la caída del cabello."
- Segundo a mercado: Aumenta la promesa. Hazla más rápida, más fácil, más fuerte. "Recupera tu cabello en solo 7 días."
- Competitivo no saturado: Cambia el enfoque. Introduce un mecanismo único. "Activa la proteína Wnt10b con nuestra fórmula BioStem patentada."
- Mercado saturado: Aumenta el mecanismo. Hazlo más rápido, más fácil, único. "La única loción con nanotecnología BioStem que regenera el folículo en 3 días."
- Mercado competitivo: Vende la experiencia, la historia, la identidad del comprador. "Para hombres de melena fuerte".
Una vez completada esta sección, puedes agregar instrucciones adicionales y hacer clic en "Generar script".
El sistema cargará:
📋 Diagnóstico de campaña
-
Diagnóstico estratégico: Resume el contexto de mercado, posicionamiento del producto y el deseo emocional que se activa en el consumidor.
-
Elección táctica: Sugiere el mejor tipo de contenido UGC, el patrón de hook más persuasivo y por qué se eligió.
-
Validación final: Verifica que el guión cumpla con las políticas de Meta y TikTok Ads.
Una vez generado el guión, puedes:
- Editarlo manualmente.
- Regenerarlo si no estás conforme.
- Añadir más requerimientos con el botón "Añadir".
- Eliminar los que no necesites con el botón "Eliminar".
Haz clic en "Siguiente" cuando hayas terminado.
💸 Paso 4 de 5: Canjes y Pagos
En este paso definirás la remuneración del creador seleccionado. Puedes seleccionar canjes, giftcards, pagos en efectivo o una combinación de estas.
Canje
- Sin canje: No se entrega producto.
- Con canje: Selecciona qué productos entregarás.
- Giftcard: Ingresa el monto y condiciones. El envío es responsabilidad de tu marca.
Presupuesto
- Solo canje: No hay pago adicional.
- Presupuesto fijo: Pagas un monto fijo por contenido.
- Cotizar: Cada creador enviará una propuesta económica.
Haz clic en "Siguiente".
👥 Paso 5 de 5: Sobre creadores
Define el perfil ideal de creador para tu campaña:
- Ubicación: Filtra por regiones y comunas.
- Edad mínima y máxima
- Género
- Nichos de interés (fitness, skincare, tech, etc.)
Derechos de uso
Define por cuánto tiempo podrás usar el contenido:
- 3 meses
- 6 meses
- 12 meses
- Para siempre
Preguntas a creadores
Agrega preguntas específicas para filtrar mejor (ej: "¿Tienes alergia al maní?").
Haz clic en "Crear campaña" y luego confirma en el pop-up.
✅ ¡Listo! Tu campaña estará activa y visible para los creadores en la app móvil de Montu. Empezarás a recibir postulaciones en los próximos minutos.